我們還是先來(lái)討論一下，什么叫做“靜態(tài)頁(yè)”。有朋友說(shuō)，放在硬盤(pán)上的htm或html文件便是一種靜態(tài)頁(yè)，Web服務(wù)器不需要做額外的處理，直接讀取文件內(nèi)容并輸出就可以了，而這樣的靜態(tài)文件對(duì)于SEO是有幫助的。至于理由，是搜索引擎會(huì)對(duì)html結(jié)尾的文件給更好的權(quán)值（這好像還是結(jié)論，不是理由），而這是“常識(shí)”，“了解一點(diǎn)SEO的人都知道這個(gè)”，“人們普遍在使用的做法”，因此“它一定是正確的”。不過(guò)其實(shí)Google并不這么認(rèn)為，百度倒沒(méi)有給出專(zhuān)業(yè)說(shuō)法。

 

當(dāng)然，我們已經(jīng)重復(fù)強(qiáng)調(diào)，但還是需要不斷明確的一點(diǎn)是，即使搜索引擎對(duì)于“靜態(tài)頁(yè)”有更好的傾向性，那也是因?yàn)槠?ldquo;URL樣式”，而不是“在硬盤(pán)上放置了一個(gè)html文件”。請(qǐng)求方（也就是爬蟲(chóng)）只是向服務(wù)器端發(fā)送一個(gè)URL，并獲取服務(wù)器端給出的內(nèi)容。它不會(huì)關(guān)心，也無(wú)法了解服務(wù)器端究竟是如何得到頁(yè)面內(nèi)容的，對(duì)于客戶端來(lái)說(shuō)，世界上沒(méi)有“靜態(tài)”或“動(dòng)態(tài)”頁(yè)面之分。有些朋友可能還是會(huì)說(shuō)“不會(huì)啊，html就是靜態(tài)頁(yè)面，像aspx之類(lèi)的就是動(dòng)態(tài)頁(yè)面，前者不需要在Web服務(wù)器上運(yùn)算，后者需要”。

 

真是這樣的嗎？并非如此，因?yàn)閔tml文件也是需要Web服務(wù)器來(lái)運(yùn)算的。例如，您請(qǐng)求一個(gè)html文件，Web服務(wù)器至少做了幾件事情：

 

如果請(qǐng)求包含緩存信息，那么處理緩存狀態(tài)。

根據(jù)URL定位到磁盤(pán)上的文件。

進(jìn)行用戶認(rèn)證和授權(quán)（如，是否匿名？）。

判斷是否有權(quán)限讀取。

讀取文件。

根據(jù)文件類(lèi)型設(shè)置MIME的值。

根據(jù)文件最后修改日期設(shè)置Last-Modified值。

根據(jù)文件內(nèi)容及其他狀態(tài)設(shè)置其E-Tag值。

如果文件內(nèi)部有include標(biāo)記，那么讀取另一個(gè)文件填充進(jìn)來(lái)。

看看，處理一個(gè)文件需要多少“動(dòng)態(tài)運(yùn)算”啊，這些可都是在Web服務(wù)器（如IIS）加載一個(gè)html所做的事情。如果您想要觀察這些過(guò)程，可以閱讀一些Web服務(wù)器的源代碼，或者去觀察一下ASP.NET中System.Web.StaticFileHandler類(lèi)所做的事情，它也體現(xiàn)了Web服務(wù)器處理html時(shí)的關(guān)鍵之處。事實(shí)上，如果您在IIS中將html配置給ASP.NET ISAPI的話，或者使用VS自帶的Web服務(wù)器，最后便是由StaticFileHandler來(lái)輸出硬盤(pán)上的文件的。

 

所以，雖然我們看起來(lái)Web服務(wù)器只是簡(jiǎn)單地讀取了硬盤(pán)上的文件，但其實(shí)它還是不如我們想象的那么簡(jiǎn)單。不過(guò)對(duì)于客戶端來(lái)說(shuō)，這一切都是不可知的。例如Squid，Nginx這樣部署在前端的緩存或反向代理服務(wù)器，它們都不會(huì)關(guān)心后端Web服務(wù)器是Windows，Linux還是Unix，也不會(huì)關(guān)心是IIS，Apache，Lightted甚至是我們自己寫(xiě)的高效或低劣的Web服務(wù)器。對(duì)于瀏覽器，爬蟲(chóng)，或前端負(fù)載均衡器來(lái)說(shuō)，它們只知道TCP/IP協(xié)議，它們只知道HTTP協(xié)議等東西，其他一概不知。

 

不過(guò)，也有朋友堅(jiān)持認(rèn)為“生成靜態(tài)頁(yè)”來(lái)“進(jìn)行頁(yè)面緩存”對(duì)SEO有幫助。理由是，“進(jìn)行頁(yè)面緩存”能夠提高網(wǎng)站性能，爬蟲(chóng)更傾向于訪問(wèn)速度更快的頁(yè)面。從這個(gè)角度看來(lái)，這種說(shuō)法的確有一定道理。只是我還是不喜歡這樣的看法，因?yàn)檫@種說(shuō)法沒(méi)有把握事物關(guān)鍵。在這里，SEO的關(guān)鍵在于優(yōu)化網(wǎng)站性能，而生成靜態(tài)頁(yè)只是一種手段之一。這并不是適用性最廣的，也并非是最容易實(shí)現(xiàn)的。如果您直接把“生成靜態(tài)頁(yè)”與“SEO”聯(lián)系起來(lái)，很有可能會(huì)對(duì)他人造成誤解。

 

當(dāng)然，如果您的思路沒(méi)有問(wèn)題，“靜態(tài)頁(yè)”三個(gè)字的指代也足夠明確，“靜態(tài)頁(yè)有利于SEO”這個(gè)命題毫無(wú)疑問(wèn)是正確的。不過(guò)我們現(xiàn)在并沒(méi)有討論一個(gè)命題的邏輯是否正確，我們也不必糾纏于一個(gè)表達(dá)形式是否嚴(yán)謹(jǐn)，我們的目的是要說(shuō)明道理。也正因?yàn)槿绱?，老趙才會(huì)一遍一遍地寫(xiě)這么多內(nèi)容。也就是說(shuō)，這幾篇文章的關(guān)鍵在于“說(shuō)清道理”，我們把握它既可。

 

最后，老趙再談一下對(duì)SEO這個(gè)工作的看法。

 

seo

從老趙與各SEO人員的接觸感覺(jué)來(lái)看，他們總是有各種理由來(lái)說(shuō)明“問(wèn)題所在”，只是如果在改進(jìn)問(wèn)題之后還是沒(méi)有效果的話，他們又可以找出各種理由來(lái)告訴你為什么沒(méi)有效果——但是要知道SEO是一個(gè)實(shí)踐性工作，它的唯一判斷依據(jù)便是“效果”，而不是“理論”。SEO的理論很容易掌握，但是如果無(wú)法真切提高一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn)，這一切還是白搭。老趙認(rèn)為，一個(gè)好的SEO是需要了解網(wǎng)頁(yè)制作，或者說(shuō)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的基本技術(shù)的，至少要有常識(shí)，否則基本上就是在扯蛋。老趙曾經(jīng)接觸過(guò)一個(gè)“專(zhuān)業(yè)”的SEO公司，那里的“SEO咨詢師”給我留下了深刻的印象——負(fù)面印象。其“非專(zhuān)業(yè)性”從以下幾個(gè)事件中便可見(jiàn)一斑：

 

還是“靜態(tài)頁(yè)”的問(wèn)題。由于把URL變?yōu)?html結(jié)尾之后并沒(méi)有得到明顯的效果，他詢問(wèn)我們的實(shí)現(xiàn)方式。在得知我們使用了URL重寫(xiě)，而不是在硬盤(pán)上放置html文件時(shí)他“驚呼”這種欺騙搜索引擎的行為是會(huì)起到反效果的。他強(qiáng)烈要求我們?cè)谟脖P(pán)上放置html文件。這個(gè)要求自然遭到了我們的拒絕，原因之一是我們是非常動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站，很難實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求，但是更重要的是，懂得一點(diǎn)技術(shù)的人就知道，Web服務(wù)器的處理方式對(duì)于搜索引擎爬蟲(chóng)時(shí)完全不可見(jiàn)的，我們是否真正放置html文件與搜索引擎沒(méi)有任何關(guān)系。

內(nèi)容的位置問(wèn)題。在SEO界有種說(shuō)法是，搜索引擎會(huì)更傾向于把頁(yè)面靠前的內(nèi)容看的更重，而把頁(yè)面靠后的內(nèi)容權(quán)值放低。因此那位專(zhuān)業(yè)SEO咨詢師指著我們的某張頁(yè)面說(shuō)，這部分內(nèi)容太靠“下方”，很容易被搜索引擎忽略。請(qǐng)注意，他說(shuō)的是“內(nèi)容在頁(yè)面顯示的時(shí)候出現(xiàn)在下方”。您覺(jué)得這種說(shuō)法有道理嗎？如今頁(yè)面布局往往使用XHTML+CSS的方式，而搜索引擎只會(huì)關(guān)注HTML的內(nèi)容，而“位置”很大程度上是由CSS，甚至是由JS來(lái)控制的。出現(xiàn)在HTML內(nèi)容前段的內(nèi)容，在頁(yè)面呈現(xiàn)時(shí)也可以出現(xiàn)在下方，這也和搜索引擎沒(méi)有任何關(guān)系?？上н@一點(diǎn)也解釋了半天。

最后一條可以說(shuō)是最可笑的。因?yàn)镾EO效果不好，那位SEO咨詢師覺(jué)得只能“來(lái)真的”了，于是向我們索要網(wǎng)站的IIS日志。分析日志對(duì)于SEO有些幫助，因?yàn)榭梢钥闯雠老x(chóng)的抓取順序，頻率，甚至結(jié)果等等，因此查看日志的做法本沒(méi)有問(wèn)題?？上?wèn)題在于，對(duì)方從MSN上給出一個(gè)郵箱，讓我們把過(guò)去幾個(gè)星期的日志發(fā)給他。當(dāng)看到這個(gè)要求的時(shí)候，老趙幾乎要破口大罵。從這點(diǎn)可以看出，這位SEO咨詢師缺少必要的常識(shí)，他根本不知道一個(gè)中小型的網(wǎng)站，每天便要生成幾百兆到幾個(gè)G的日志。如此沒(méi)有常識(shí)，為什么會(huì)有那么多“成功案例”？